Содержание
вышел ежегодный отчёт об интернете и социальных сетях — главные цифры
Креативное агентство We Are Social и сервис для SMM Hootsuite опубликовали ежегодное глобальное исследование состояния сферы диджитал (Digital 2022 Global Overview Report). Согласно его данным, население мира составляет 7,91 млрд человек. Более 67,1% из них используют мобильные телефоны. За прошлый год этот показатель увеличился на 1,8% — пользоваться сотовой связью стали ещё 95 млн уникальных абонентов, а их общее количество к началу 2022 года достигло 5,31 млрд, говорится в отчёте.
62,5% мирового населения используют интернет — число юзеров за 2021 год увеличилось на 192 млн (4%) и составляет 4,95 млрд человек. Количество пользователей социальных сетей выросло более чем на 10% и насчитывает 4,62 млрд — это 58,4% от общей численности населения мира.
За последние 10 лет число пользователей интернета выросло более чем в два раза, что привело к увеличению показателя CAGR (Compound annual growth rate, совокупный среднегодовой темп роста — прим. Sostav) на 8,6%, подчёркивают аналитики. При этом годовые темпы роста в течение этого времени значительно колебались от года к году.
Фото: We Are Social
По данным аналитиков We Are Social, за десятелетие количество пользователей соцсетей увеличилось в 3,1 раза (на 12%) — в 2012 году их число составляло 1,48 млрд. Рост числа юзеров также продолжался двузначными темпами (10,1%) и в течение прошедшего года, при этом в период с 2021 по 2022 год он был выше допандемийного уровня, говорится в исследовании. В 2021 году к социальным сетям присоединились 424 млн пользователей, что в среднем составляет более 1 млн новых юзеров в день, или примерно 13 новых пользователей каждую секунду.
Фото: We Are Social
Поскольку количество человек по всему миру, которые не используют интернет, впервые сократилось до менее чем 3 млрд, то можно говорить о начале важного этапа глобальной цифровизации, когда гаджеты из роскоши превратилась в необходимость, особенно во время пандемии COVID-19, отмечают эксперты We Are Social.
Самые популярные социальные сети
- 14,8% пользователей интернета во всем мире считают Instagram своей любимой соцсетью, она обогнала Facebook (14,5%) и заняла второе место. WhatsApp возглавил мировые рейтинги с 15,7%.
- WeChat расположился на четвёртом месте, несмотря на то, что 99% голосов, отданных за него пользователями, поступили из Китая. В этой стране проживает примерно 20% от мирового числа пользователей интернета, поэтому, китайская аудитория соцсетей оказывает большое влияние на глобальные рейтинги;
- TikTok набрал всего 4,3% от общего числа голосов. Однако за последние три месяца число людей, называющих его в качестве своей любимой социальной платформы, увеличилось на 71% .
По данным App Annie, мобильное приложение TikTok стало самым загружаемым в 2021 году, а платформа продолжает демонстрировать значительный рост рекламного охвата.
Фото: We Are Social
Сколько времени проводят пользователи в интернете
Сейчас средний юзер проводит в интернете почти семь часов в день, то есть более 40% своей бодрствующей жизни. По прогнозам аналитиков We Are Social, в 2022 году пользователи во всём мире могут провести в интернете более 12,5 трлн часов.
Дольше всех сидят в сети жители стран Южной Африки. Средний пользователь из Филиппин, Бразилии и Колумбии проводит в интернете более 10 часов в день.
На социальные сети в среднем тратится 2 часа 27 минут в день. Однако доля соцсетей в общем объёме интернет-времени немного снизилась с начала пандемии COVID-19. Это связано с тем, что за последние два года люди начали заниматься различными новыми видами онлайн-деятельности.
Приложения, на которые пользователи тратят больше всего времени
Типичный пользователь YouTube проводит в мобильном приложении 23,7 часа в месяц, подсчитали аналитики. Владельцы Android в среднем тратят на Facebook 19,6 часа в месяц, столько же по времени они используют мобильное приложение TikTok.
В течение прошлого года среднее ежемесячное время на одного пользователя оставалось относительно одинаковым в Facebook, YouTube и WhatsApp. Использование Instagram увеличилось на 10% в годовом исчислении, что составляет почти один дополнительный час использования платформы в месяц.
Фото: We Are Social
По данным отчёта, Facebook по-прежнему остаётся наиболее популярной платформой в мире с 2,91 млрд пользователей по состоянию на октябрь 2021 года. Ежемесячная активная база пользователей площадки выросла на 6,2% (на 170 млн) за последний год. При этом YouTube сократил отставание от соцсети, аудитория видеосервиса растёт почти в два раза быстрее, чем у Facebook.
Фото: We Are Social
Социальные медиа: Instagram, TikTok и YouTube
По данным Meta, за 2021 год охват рекламы в Instagram вырос на 21% — более 250 млн новых пользователей присоединились к платформе. К началу 2022 года охват глобальной рекламы платформы достиг почти 1,5 млрд пользователей.
Ежемесячно объявления в ленте охватывают почти всю (96,6%) активную базу пользователей соцсети, поэтому она остаётся эффективным местом размещения рекламы, говорится в отчёте. Объявления в сторис Instagram ежемесячно видят более 1 млрд пользователей. Reels ещё не набрали такого актива, однако 675 млн зарегистрированных в соцсети видят рекламу в этом разделе.
Охват рекламы TikTok вырос на 7,3% только за последние три месяца. По всему миру он составляет 885 млн человек (цифра не включает пользователей в возрасте до 18 лет). Последние три месяца в TikTok ежедневно появлялись более 650 тыс. новых пользователей — это почти восемь пользователей каждую секунду.
57% мировой аудитории TikTok в возрасте 18 лет и старше — женщины. Пользователи в возрасте от 18 до 24 лет составляют почти 43% от общей аудитории платформы.
Аналитики AppAnnie прогнозируют, что в 2022 году TikTok побьёт два рекорда: глобальное число скачиваний приложения превысит 3 млрд. Пользователи потратят в социальной сети $9 млрд на iOS и Google Play, что будет обусловлено встроенными покупками в приложении.
Согласно результатам отчёта, рекламу на YouTube ежемесячно видят более 2,5 млрд пользователей — это на 271 млн (11,9%) больше, чем в 2020 году. Сейчас рекламные ролики на видеосервисе смотрит примерно каждый третий человек на Земле. Среди аудитории от 18 лет и старше эта цифра возрастает до 37,7%.
Самое большое количество пользователей YouTube в Индии — 467 млн. Россия в этом списке занимает пятое место со 106 млн юзеров.
Изучив данные поисковой активности на YouTube, авторы отчёта выяснили, что музыка стала самым популярным направлением на платформе. Так, 11 из 20 наиболее частых запросов за последний год связаны с музыкой. Возглавляет мировые рейтинги канал индийского звукозаписывающего лейбла T-Series, который имеет более 200 млн подписчиков и 176 млрд просмотров.
Чем пользователи занимаются в соцсетях
Почти каждый четвёртый пользователь в возрасте от 16 до 64 лет использует соцсети для работы. Однако во многих развивающихся странах этот показатель значительно выше. По данным отчёта, более 4-х из 10 интернет-пользователей трудоспособного возраста в Кении (41,5%) сообщили, что используют соцсети для рабочих исследований.
Средний возраст населения играет важную роль в том, будут ли люди в конкретной стране использовать соцсети для работы, говорится в исследовании.
Фото: We Are Social
Расходы на рекламу в соцсетях
В 2021 году глобальные расходы на рекламу в соцсетях превысили $150 млрд, отмечают авторы. Это примерно 33,1% от общего объёма расходов на диджитал-кампании.
Каждый четвёртый пользователь интернета в возрасте от 16 до 64 лет (27,6%) узнаёт о новых брендах, продуктах или услугах с помощью рекламы в соцсетях. Однако большее количество людей (31,1%) открывают их благодаря ТВ-рекламе. Основным источником новых открытий для пользователей остаются поисковики (31,7%).
Каждый месяц один из четырёх пользователей трудоспособного возраста (23,2%) активно лайкает или подписывается на бренд в социальных сетях.
4 из 10 юзеров говорят, что посещают соцсети специально для изучения брендов и продуктов, которые они хотят купить. Среди респондентов в возрасте от 16 до 24 лет этот показатель увеличивается до половины всех пользователей интернета.
Репрезентативность рекламы
Здесь аналитики пришли к тревожному для маркетологов выводу: едва ли один из шести интернет-пользователей трудоспособного возраста (17,3%) соотносит себя с рекламой, которую видит, независимо от её носителя.
Поэтому авторы отчёта предлагают инвестировать время и ресурсы в понимание не только того, как выглядит жизнь вашей целевой аудитории (ЦА), но и в понимание надежд, мечтаний и страхов людей.
Регулярное взаимодействие с аудиторией может дать некоторые важные представления того, что волнует людей. Эксперты We Are Social рекомендуют запланировать изучение того, что важно для вашей ЦА, и как может выглядеть «репрезентативность рекламы» в их представлении.
Тенденции e-commerce
Почти 6 из 10 человек (58,4%) покупают что-то онлайн каждую неделю. 3 из 10 (28,3%) приобретает таким способом продукты. Абсолютное число онлайн-покупателей продовольственных товаров увеличилось на 10% за последние шесть месяцев.
В 2021 году потребительские онлайн-расходы в категориях продуктов питания и напитков выросли более чем на 35%. Покупатели во всем мире тратят в среднем более $1 тыс. на человека в год.
Из-за продолжающейся пандемии доходы от онлайн-продаж билетов на самолёты и поезда остаются значительно ниже, чем в 2019 году. Однако в прошедшем году потребительские расходы в этом сегменте начали расти. Глобальные онлайн-расходы на полёты увеличились на $11 млрд (6,8%) в 2021 году, достигнув в общей сложности $173 млрд.
Стоимость онлайн-бронирования отелей росла ещё быстрее, а глобальные доходы показали рост на 45% по сравнению с прошлым годом. Всего в мире в 2021 году на онлайн-бронирование отелей потратили $142 млрд.
Мобильные приложения
Средний юзер пользуется мобильным телефоном примерно пять часов в день. Это означает, что в 2022 году 5,3 млрд абонентов совокупно проведут более 1 млрд лет, используя мобильные телефоны, подсчитали аналитики We Are Social.
Кроме доходов от продажи самих смартфонов, компании получают прибыль от мобильных приложений. Например, пользователи устройств компании Apple, рыночная капитализация которой достигла $3 трлн, потратили в прошлом году $170 млрд на мобильные приложения и покупки в них. Это в среднем составляет более $27 с одного телефона.
В целом потребительские расходы на мобильные приложения в 2021 году увеличились почти на 19% по сравнению с позапрошлым годом.
Согласно данным App Annie, в 2021 году Россия заняла 11 место по тратам в мобильных приложениях с показателем $1,5 млрд — это на 49% больше, чем до пандемии. Из них $1,05 млрд составили траты в мобильных играх.
Глобальная статистика интернета и e-commerce на 2021 год — отчет Digital 2021 о состоянии соцсетей и интернета в мире и в России
Вот как мы вступили в 2021 год: почти полмиллиарда новых пользователей в социальных сетях, 1,3 миллиарда лет проведено в интернете за прошлый год, триллионы долларов потрачены в онлайн-магазинах.
Эти данные приводят We Are Social и Hootsuite в своем ежегодном отчёте о состоянии цифровой сферы Global Digital 2021. Как и в прошлом году, мы выбрали из него самую свежую информацию о пользователях интернета, изменениях в их поведении в социальных сетях, их новых поисковых привычках, статистике e-commerce и влиянии пандемии на цифровую сферу.
Самое важное о состоянии интернета на 2021 год
Вот основные статистические данные и тренды по цифровой отрасли в мире на январь 2021 года:
- Глобальное население: по состоянию на начало 2021 года численность населения мира составляла 7,83 миллиарда человек. По данным ООН, эта цифра сегодня растет на 1 % в год. Это означает, что с начала 2020 года население мира увеличилось более чем на 80 миллионов человек.
- Мобильные устройства: сегодня мобильным телефоном пользуются 5,22 миллиарда человек — 66,6 % мирового населения. С января 2020 года количество уникальных мобильных пользователей выросло на 1,8 % (93 миллиона), в то время как общее количество мобильных подключений увеличилось на 72 миллиона (0,9 %) и достигло 8,02 миллиарда к началу 2021 года.
- Интернет: в январе 2021 года интернетом пользуются 4,66 миллиарда человек во всём мире, что на 316 миллионов (7,3 %) больше, чем в прошлом году. Уровень проникновения интернета сейчас составляет 59,5 %. Однако COVID-19 значительно повлиял на сбор данных о количестве пользователей интернета, поэтому фактические цифры могут быть выше.
- Социальные сети: сейчас в мире насчитывается 4,20 миллиарда пользователей социальных сетей. За последние 12 месяцев эта цифра выросла на 490 миллионов, что означает рост более чем на 13 % в годовом исчислении. Социальными сетями в 2021 году пользуются 53,6 % мирового населения.
Но что все эти данные говорят нам о том, чем люди на самом деле занимаются в интернете? Подробные выводы вы найдете ниже.
Резкий рост аудитории соцсетей
Число пользователей социальных сетей за последний год увеличилось более чем на 13 %. К началу 2021 года в соцсетях зарегистрировалось почти полмиллиарда новых пользователей.
В среднем каждый день в течение 2020 года создавали более 1,3 миллиона новых аккаунтов, что составляет примерно 15,5 новых пользователей в секунду.
Рядовой пользователь социальных сетей сейчас проводит на этих платформах 2 часа 25 минут каждый день, что соответствует примерно одному дню в неделю за вычетом времени на сон.
Если тренд сохранится, то в 2021 году все пользователи в мире проведут в соцсетях в общей сложности 3,7 триллиона часов, что эквивалентно более 420 миллионам лет совокупного человеческого существования.
Однако, как мы видели в предыдущие годы, между странами есть существенные различия.
В 2021 году филиппинцы по-прежнему являются самыми активными пользователями соцсетей в мире: они проводят там в среднем 4 часа 15 минут в день. Это на полчаса больше, чем колумбийцы, занявшие второе место.
На противоположном конце рейтинга пользователи в Японии, которые сидят в социальных сетях менее часа в день. Однако их показатель этого года —51 минута — на 13 % выше, чем цифра прошлого года.
Россияне близки к среднемировому значению. Мы проводим в соцсетях 2 часа 28 минут (глобально эта цифра составляет 2 часа 25 минут).
Мобильные телефоны стали приоритетным устройством
Две трети мирового населения используют мобильные телефоны каждый день. При этом, по данным App Annie, пользователи Android теперь проводят в своих телефонах более 4 часов в сутки. Получается, что за 12 месяцев 2020 года пользователи Android провели в телефонах более 3,5 триллиона часов.
Согласно последним исследованиям GWI, средний пользователь интернета теперь проводит 3 часа 39 минут каждый день в интернете со своего мобильного, для сравнения на просмотр телевизора уходит 3 часа 24 минуты в день.
Это означает, что средний пользователь интернета теперь тратит примерно на 7 % больше времени, пользуясь приложениями, требующими подключения к интернету, на телефоне, чем за просмотром телевизора.
Однако, как видно на слайде ниже, на мобильные устройства приходится всего около половины нашего ежедневного времени в интернете.
Мы проводим еще больше времени онлайн
В целом средний пользователь теперь проводит почти 7 часов в день в интернете со всех устройств — больше 48 часов в неделю, 2 полных дня из 7.
Если предположить, что среднестатистический человек спит от 7 до 8 часов в день, это означает, что сейчас мы проводим примерно 42 % нашего времени бодрствования в интернете. Мы находимся онлайн примерно столько же времени, сколько тратим на сон.
При этом, время, которое люди проводят в интернете каждый день, увеличивается с каждым годом. По последним данным GWI, в третьем квартале 2020 года рядовой интернет-пользователь ежедневно проводил в сети на 16 минут больше, чем в третьем квартале 2019 года, что на 4 % больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Если показатель останется на этом уровне в течение 2021 года, за год во всем мире пользователи проведут в интернете почти 12 триллионов часов, то есть больше 1,3 миллиарда лет совокупного человеческого времени.
Но опять же данные в разных странах очень отличаются.
Филиппинцы сидят в интернете больше всех — почти 11 часов в день. Бразильцы, колумбийцы и южноафриканцы проводят в сети в среднем более 10 часов в день. На другом конце шкалы снова японцы, которые находятся онлайн меньше 4,5 часов в день. Интересно, что китайцы тоже в нижней части диапазона — всего 5 часов 22 минуты в день. Это на 1,5 часа меньше, чем среднее мировое значение 6 часов 54 минуты. А вот Россияне проводят в интернете 7 часов 52 минуты в сутки — почти целый рабочий день нон-стоп!
Поисковые привычки интернет-пользователей изменились
Поиск информации — основная причина, по которой люди идут в онлайн. Так говорят почти две трети пользователей интернета в мире.
Однако поисковое поведение меняется, и эти изменения имеют важные последствия для всех, кто надеется привлечь онлайн-аудиторию.
Традиционные поисковые системы по-прежнему являются неотъемлемой частью процесса поиска: 98 % респондентов заявили, что пользуются поисковиками каждый месяц.
При этом более 7 из 10 участников исследования также говорят, что теперь для поиска информации в интернете они используют по крайней мере ещё один инструмент, помимо текстового поиска.
Голосовые интерфейсы — самая популярная альтернатива текстовому поиску: 45 % пользователей интернета заявили, что они использовали голосовой поиск или голосовые команды в течение последних 30 дней. Почти треть интернет-пользователей также регулярно используют инструменты распознавания изображений на своих мобильных устройствах, причем Pinterest Lens и Google Lens особенно любят в Латинской Америке и Юго-Восточной Азии.
Но, пожалуй, самая интересная тенденция в развитии поискового поведения — это рост популярности поиска в соцсетях. Примерно 45 % интернет-пользователей во всем мире говорят, что они обращаются к социальным сетям, когда ищут информацию о товарах или услугах, которые они собираются купить. В России так делают 42% респондентов.
Среди молодежи этот показатель еще выше: представители поколения Z говорят, что с большей вероятностью будут искать бренды в социальных сетях, чем в поисковых системах.
Использование нескольких устройств для выхода в интернет
На мобильные телефоны сейчас приходится 53 % времени, которое люди проводят в сети. Но данные говорят о том, что другие устройства по-прежнему играют важную роль в нашей жизни, когда речь заходит об использовании интернета.
Любопытно, что доля времени, которое женщины проводят в интернете с мобильных устройств, выше, чем у мужчин.
По данным GWI , 9 из 10 интернет-пользователей выходят в сеть со смартфонов, но две трети также утверждают, что для выхода в интернет используют ноутбук или настольный компьютер.
Стоит отметить, что мобильный телефон сегодня является самым популярным устройством для выхода в интернет во всех странах, но разрыв между мобильными телефонами и компьютерами часто незначителен, особенно в Западной Европе.
Между тем, компьютеры по-прежнему составляют значительную долю глобальной активности в интернете. Более 40 % посещённых в декабре 2020 года веб-страниц открывали в веб-браузерах на ноутбуках и десктопах, хотя общая доля этих устройств несколько снизилась по сравнению с декабрем 2019 года.
Предпочтения по использованию разных устройств для выхода в интернет в разных странах отличаются. Например, в Нигерии 8 из 10 загруженных веб-страниц просматривают с телефонов, в то время как в России это лишь 26% всех веб-страниц (речь идёт только о веб-браузерах, мобильные приложения не учитывались).
Необходим стратегический подход к маркетингу в социальных сетях
Не меньше 98 % пользователей любой социальной платформы также используют по крайней мере еще одну социальную сеть. В отдельных соцсетях также наблюдается значительное дублирование аудитории. Так, 85 % пользователей TikTok в возрасте от 16 до 64 лет заявили, что используют Facebook, и почти 95 % пользователей Instagram в той же возрастной группе говорят, что пользуются YouTube.
Хотя сама идея дублирования аудитории едва ли станет для кого-то сюрпризом, объём такого дублирования имеет значение для маркетологов.
В среднем один пользователь имеет аккаунты в 8 разных соцсетях, но пользуется ими с различной частотой и с разной степенью вовлечённости. В России на одного интернет-пользователя приходится по 7,2 аккаунта в соцсетях.
Ключевой вывод заключается в том, что брендам нет необходимости проявлять активность сразу на всех платформах. Присутствие только на одной или двух самых крупных платформах даёт возможность охватить почти всех пользователей соцсетей в мире.
При этом важно понимать, для чего ваша аудитория использует соцсети. Среди самых популярных причин:
- быть в курсе новостей и событий — 36,5 %;
- просматривать развлекательный/смешной контент — 35 %;
- занять свободное время — 34,4 %;
- знать, чем занимаются друзья — 33 %;
- делиться фотографиями и видео — 27,9 %;
- искать товары с целью их купить — 27,5 %;
- общаться с людьми — 26,8 %;
- не отставать от друзей (потому что многие друзья есть в соцсетях) — 25,1%;
- делиться своим мнением — 23,4%;
- знакомиться с людьми — 21,3 %;
- общаться по работе — 20,3 %;
- ничего не пропустить — 18,9 %;
- смотреть и отслеживать спортивные события — 18,6 %;
- следить за новостями известных людей — 17,6 %;
- делиться информацией о своей жизни — 16,3 %;
- продвигать и поддерживать благотворительные мероприятия — 12,5%.
Для масштаба: по крайней мере 6 социальных сетей насчитывают как минимум по миллиарду активных пользователей. И не менее 17 соцсетей имеют по 300 миллионов пользователей и больше.
Однако это не значит, что маркетологам стоит сосредоточиться исключительно на более крупных платформах. Сегодня нужно применять более стратегический подход. Вместо того, чтобы целиком фокусироваться на охватах, маркетологам стоит изучить другие факторы — например, конкретные креативные инструменты, которые предлагает платформа, или способы вовлечения аудитории, доступные на более «нишевых» платформах.
Поэтому вместо того, чтобы зацикливаться на размере аудитории соцсети, спросите себя:
- Каких людей я хочу привлечь?
- Для чего эти люди используют социальные сети?
- Какая платформа в большей мере отвечает их потребностям?
- Как использовать эти каналы для достижения желаемых результатов?
Детальная демография онлайн-аудитории
Поведение пользователей в интернете сильно отличается в зависимости от их возраста и пола. Один из наиболее показательных графиков демонстрирует зависимость популярности электронной коммерции от демографической группы.
Бумеры делают покупки в интернете лишь немногим реже, чем представители поколения Z и миллениалы. Более того, женская часть интернет-аудитории в возрасте от 55 до 64 лет на самом деле чаще совершает покупки в интернете, чем мужчины в возрасте от 16 до 24 лет.
Молодёжь значительно чаще использует мобильные телефоны для онлайн-покупок, но родители быстро их нагоняют. Правда, сегодня бумеры в большинстве своём делают покупки в интернете с ноутбука или компьютера.
Любопытно также, что значительная часть возрастных пользователей интернета играет в видеоигры. Вполне ожидаемо, популярность игр среди старшего поколения растёт не так быстро, как среди зумеров, 90 % которых утверждают, что играют в игры.
Но при этом более двух третей интернет-пользователей (мужчин и женщин) в возрасте от 55 до 64 лет во всём мире играют в видеоигры.
В свежей статистике социальных сетей на 2021 год прослеживается ещё одна тенденция, связанная с возрастом: старшие возрастные группы являются самыми быстрорастущими сегментами в аудиториях некоторых крупнейших платформ.
Например, в Facebook количество пользователей старше 65 лет за последний год увеличилось примерно на 25 % — это почти вдвое больше, чем в среднее значение, которое равно 13 %.
Интересно также, что самой быстрорастущей демографической группой в аудитории Snapchat стали пользователи старше 50 лет. За последние 3 месяца их количество выросло примерно на 25 %, при этом количество пользователей-мужчин в этой возрастной группе увеличилось на треть.
Обратите внимание, что данные по Snapchat отражают квартальный прирост, а приведенные выше данные Facebook касаются годового прироста.
Вместе с тем пользователи в возрасте от 25 до 34 лет по-прежнему составляют самую многочисленную группу среди новых пользователей Facebook за последний год, несмотря на то, что это и так самый крупный демографический сегмент на этой платформе.
Тем не менее, цифры относительного прироста по-прежнему демонстрируют, что всё большее количество пожилых пользователей присоединяется к соцсетям. Эти изменения в демографии могут открыть новые возможности для маркетологов, а также новые источники доходов для платформ и издателей.
Покупка продуктов питания онлайн и усиление электронной коммерции
Одной из самых примечательных тенденций 2020 года стало усиление электронной коммерции, когда пандемия COVID-19 подтолкнула потребителей во всем мире к покупкам в интернете. Почти 77 % пользователей интернета со всего мира в возрасте от 16 до 64 лет делают покупки онлайн каждый месяц.
Чаще всех шопятся в интернете жители Индонезии: более 87 % респондентов из этой страны, которые участвовали в опросе GWI, заявили, что покупали что-то онлайн в прошлом месяце. На противоположном конце шкалы Египет — всего 57 % интернет-пользователей оттуда совершали онлайн-покупки за последние 30 дней. В России в прошлом месяце покупали онлайн 60 % опрошенных интернет-пользователей.
Интересно также, что конкретно люди покупали в последние месяцы. Statista сообщает, что в 2020 году на категорию «Мода и красота» пришлась самая большая доля доходов от онлайн-торговли в сфере B2C в мире — более 665 миллиардов долларов США.
Впервые за всю историю подготовки отчётов Global Digital категория «Путешествия» не претендует на самую большую долю. Это лишний раз подчёркивает, насколько тяжёлыми были последние месяцы для компаний в сфере туризма и гостиничного бизнеса. Объём онлайн-покупок в этой категории снизился более чем на 50 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что привело к снижению годовых потребительских расходов более чем на половину триллиона долларов США.
С другой стороны, во многих других категориях в 2020 году наблюдался значительный рост доходов от онлайн-торговли.
Продукты питания и средства личной гигиены стали самой быстрорастущей категорией в e-commerce в 2020 году. Локдауны из-за COVID-19 и меры социального дистанцирования стали катализатором значительного увеличения объёма покупок продуктов в интернете. Общемировые доходы в этой категории в 2020 году превысили 400 миллиардов долларов США, что более чем на 40 % выше, чем в предыдущем году.
Эти цифры подтверждают выводы, которыми мы поделились в июльском отчёте о глобальной статистике Digital 2020 — тогда многие интернет-пользователи заявили, что будут и дальше покупать онлайн. Однако эта тенденция выходит далеко за рамки категории продуктов питания и личной гигиены.
Продукты, как правило, покупают часто. Это значит, что в последние месяцы люди развили и закрепили новые привычки, связанные с онлайн-шопингом. Как известно, такое изменение в поведении очень сложно спровоцировать нарочно, особенно когда речь идёт о действиях, которые выполняют часто. Потому эти новые привычки представляют собой беспрецедентную возможность для брендов и розничных продавцов пересмотреть свое текущее положение.
Спрос на обучающий контент
В 2020 году стало больше запросов о том, как что-то сделать. Бренды стали активно этим пользоваться, продолжая делать это и сегодня. Так, вместо того, чтобы рассказывать, что ваш бренд — это идеальное решение какой-то проблемы, гораздо эффективнее для привлечения внимания вашей аудитории во многих случаях будет показать видеоинструкцию. Обучение пользователей тому, как использовать ваши продукты и услуги — отличный способ добавить ценность вашего предложения и повысить удовлетворенность вашей аудитории.
Спрос на такой контент, вызванный локдауном из-за пандемии коронавируса, не снижается и сейчас, когда ограничения снимают.
Что нас ждёт в 2021 году: главные интернет-тренды
Теперь, когда вы имеете полное представление о состоянии цифровой отрасли сегодня, закономерен вопрос: чего же ждать дальше?
- Прекращение использования сторонних файлов cookie. Браузер Google Chrome прекратят поддержку сторонних файлов cookie в конце 2021 года, а Safari уже по умолчанию их блокирует. Как известно, многие рекламодатели сильно зависели от cookie, и в ближайшем будущем им придётся изменить подход к работе. В программатик-рекламе многое придется перестраивать под новые рекламные реалии.
- Гибкие условия труда. Похоже, в обозримом будущем «работа из дома» останется неотъемлемой частью трудовой жизни многих людей, поэтому в ближайшие месяцы стоит ожидать появления новых продуктов и услуг, которые призваны помочь организовать удалённую работу, особенно по части общения и повышения «сплоченности команды».
- Цифровая революция. Продукты и услуги, предполагающие выход в интернет, будут и дальше оказывать влияние на существующие категории товаров и услуг и провоцировать появление новых. Однако в 2021 году особенно интересно будет наблюдать за тремя отраслями: здравоохранение, финансы и образование. Вероятнее всего, нас ждут взлёт телемедицины, появление новых онлайн-продуктов в сферах международных платежей и страхования, создание более ещё эффективных решений для онлайн-обучения, в том числе повышения квалификации онлайн.
Битва за интернет продолжается
Вероятно, до сих пор не все в курсе, что интернет изобрели, чтобы делиться фотографиями котиков. За прошедшие 12 месяцев любители собак опубликовали в Instagram 44 миллиона постов про собак с хештегом #dog, в то время как любители котиков сделали лишь 33 миллиона новых публикаций с хештегом #cat.
Та же ситуация наблюдается в Twitter. По данным рекламных инструментов этой платформы, 307 миллионов пользователей сегодня «интересуются» собаками, а кошками — всего 23 миллиона.
Удивительно ещё и то, что рептилии в Twitter популярнее кошек (35 миллионов против 23 миллионов).
Наш помощник редактора Миша одобряет этот тренд и не видит в нём ничего удивительного.
В ближайшее 2-3 недели мы будем дополнять этот отчёт данными по России. Заходите к нам ещё, а лучше подписывайтесь на наши рассылки внизу этой страницы.
Сравните данные на начало 2021 года с данными прошлых лет:
Вся статистика интернета на 2020 год — цифры и тренды в мире и в России
Вся статистика интернета на 2019 год — в мире и в России
Интернет 2017–2018 в мире и в России: статистика и тренды
13 сайтов для поиска людей в Интернете
В эпоху бурного развития социальных сетей найти потерянных друзей и коллег стало проще, чем когда-либо прежде. Частный мир вчерашнего дня теперь стал миром онлайн. Каждый, у кого есть поисковая система, имеет открытый доступ к социальным сетям, правительственным базам данных и общедоступным записям.
Если вы ищете давно потерянного друга или, возможно, хотите проверить его биографические данные, рассмотрите следующие бесплатные ресурсы для поиска людей в Интернете.
Как бесплатно искать людей в Интернете
Интернет, по сути, представляет собой гигантскую базу данных, переполненную точками данных о людях. Сегодня трудно найти человека, который не прокомментировал запись в блоге, не разместил сообщение на онлайн-форуме или не зарегистрировался на Facebook или Flickr.
Разные сайты используют эту информацию по-разному. Хотя для поиска людей в Интернете можно использовать следующие 13 сайтов, они могут получать данные из разных источников. В результате могут быть некоторые различия между результатами.
Прежде чем начать, узнайте несколько подробностей о человеке. Начните с его дня рождения или штата, в котором он живет. Когда у вас есть эти данные, объем информации, которую вы можете найти в Интернете о человеке, просто поразителен. На самом деле, иногда это может оказаться подавляющим.
При поиске людей в Интернете обязательно используйте несколько поисковых систем для достижения наилучших результатов.
Есть много веб-сайтов, которые выполняют поиск в стандартных социальных сетях, таких как Facebook или Twitter. Но Pipl Search — это один из ресурсов, который проводит глубокий веб-поиск имени на «нетипичных сайтах». Результаты поиска от Pipl Search впечатляют.
Pipl Search прилагает большие усилия, чтобы раскрыть адреса, номера телефонов и даже членов семьи, полученные с разных веб-сайтов.
Раньше приложение было бесплатным, но теперь вам нужно оформить подписку. Действительно, теперь приложение предназначено для компаний, которые хотят проводить проверки и расследования, а не отдельных пользователей.
Наверное, самый мощный инструмент для поиска тех, кто когда-то пользовался Интернетом, — это группы Google. Группы Google включили в свою базу данных более 800 миллионов сообщений Usenet, впечатляющий архив интернет-разговоров, начиная с 1981.
Например, если человек, которого вы ищете, в это время учился в университете, вы можете найти его след. Каналы Usenet были популярным способом доступа к Интернету до его бума в конце 1990-х годов. Университеты, исследовательские центры, технологические предприятия и другие организации полагались на Usenet для совместной работы и многого другого.
Вы можете не только найти тех, кого ищете, но и получить представление об их мыслях, идеях и мотивах того времени. Помните, если вы беспокоитесь о том, что люди найдут старую информацию о вас, есть способы определить, кто отслеживает вас в Интернете.
Служба «100% бесплатного поиска людей» TruePeopleSearch дает хорошие результаты. Но это зависит от того, где вы находитесь.
Для читателей из США это отличный инструмент, и, просто выполнив поиск по имени и штату проживания, вы найдете удивительно подробные результаты. Вы также должны получить хорошие результаты для жителей Канады.
Также обратите внимание на раздел «Возможные партнеры». Полезно для правоохранительных органов и частных сыщиков, здесь отображаются имена бывших соседей по комнате в колледже, коллег и многое другое. Без сомнения, взято из общедоступной информации Facebook, это достоверная информация.
TruePeopleSearch обычно возвращает список предыдущих адресов вместе с телефонными номерами. Этот список доступен для бесплатного просмотра с некоторой базовой информацией, но более подробные отчеты доступны за плату. Возможно, брендинг сайта «100% бесплатный» не совсем соответствует действительности.
Как и True People Search, функция поиска людей генерирует базовую информацию о проверке биографических данных. Тем не менее, эта информация может быть чрезвычайно полезной, когда вы пытаетесь узнать о ком-то больше. Что этот веб-сайт привносит в игру, так это то, что он предлагает более обширную информацию, чем другие.
Однако, опять же, как и True People Search, этот сайт не предлагает результатов за пределами Северной Америки. Однако то, что он делает, он делает хорошо. Например, после выбора вероятного кандидата функция «Поиск людей» предоставляет список вероятных местоположений вашего объекта поиска.
Информация о семье также может быть указана здесь, в зависимости от того, какие данные были сопоставлены для человека. Здесь вы можете найти важное семейное звено, например, брата, сестру или даже тетю, дядю или двоюродного брата.
В то время как большинство поисковых систем просматривают общедоступную информацию и ничего больше, PeekYou делает все возможное, чтобы копаться в популярных социальных сетях, таких как Pinterest, LinkedIn, Instagram и других. Вы также можете искать людей по имени пользователя.
Результаты всегда впечатляют, хотя и могут быть несколько искажены. Например, поиск моих собственных записей перепутал информацию обо мне с данными других людей с похожими именами. Кроме того, PeekYou дал мне новый средний инициал, что, безусловно, удивило!
Как и на всех этих сайтах, имейте в виду, что собранные данные могут быть неточными. Это может быть связано с ошибками в исходных данных или ошибками при совпадении имен.
Иногда для того, чтобы найти кого-то, требуется немного больше творчества, чем просто ввести имя в поисковой системе. Другой подход — порыться на популярном веб-сайте, посвященном встречам школьников, Classmates.com.
Очевидно, вам нужно иметь некоторое представление о средней школе (школах), которую посещал человек. В случае успеха вы найдете список людей, которые зарегистрировались на сайте в одной и той же средней школе.
Начните с выбора школы по штату и городу, затем введите имя учащегося для поиска. На сайте зарегистрировано много людей, поэтому у вас должны быть хорошие шансы найти того, кого вы ищете. Обратите внимание, что это веб-сайт только для США.
Для отслеживания людей можно использовать различные генеалогические сайты, хотя процесс немного отличается.
Когда дело доходит до генеалогических записей, информация может быть ограничена для людей, которые еще живы. Это будет зависеть от законов о конфиденциальности данных и политики генеалогического сайта. Таким образом, хотя может быть полезно установить семейные связи с тем, кого вы ищете, информация будет скудной.
На странице результатов будет отображаться адресная информация и возможные родственники, в то время как платная справочная информация также может быть сгенерирована с помощью PeopleFinders. FamilyTreeNow — хороший вариант для генеалогических исследований. Интересуетесь семейной историей? Ознакомьтесь с нашим руководством по веб-сайтам, чтобы проследить генеалогию.
Хотите найти кого-то, а у вас есть только его фото? Используйте инструмент обратного поиска изображений, например TinEye. Этот сайт перевернет весь Интернет наизнанку ради этой картинки и покажет вам, была ли она загружена где-либо еще.
На сайте используется инновационная технология распознавания изображений, которая может сопоставлять изображения на основе того, которое вы загружаете на сайт. Это впечатляющая технология, и она сработала в первый раз, когда я попробовал ее, сразу же определив, что я загрузил ту же картинку в MakeUseOf. И даже распознавал картинку, когда только часть изображения совпадала с оригиналом. Очень впечатляющие вещи.
Другим вариантом обратного поиска изображений является Google Image Search.
Google также является эффективным инструментом для отслеживания кого-либо в Интернете. Прежде чем пытаться, запомните следующие советы.
- Заключите полное имя человека в кавычки (например, «Дэвид Ли Рот»). Google будет возвращать только результаты поиска с полным именем человека.
- Включите больше информации, которую вы уже знаете о человеке (например, «Сэмми Хагар», бывший певец Van Halen). Результаты поиска будут еще более точными.
- Если человек связан с определенной организацией, попробуйте выполнить поиск только на этом сайте (например, «site:xtreme-band.com «Gary Cherone»»). Если человек указан как сотрудник или контактное лицо на сайте, вы обнаружите его данные.
Эти советы работают хорошо — попробуйте!
На самом деле, поиск людей с помощью Google работает настолько хорошо, что сайты поиска людей, которые существовали много лет назад, закрылись. Кому они нужны, когда Google уже делает это лучше всего?
Если вы проводите полную проверку биографических данных кого-либо, вас, вероятно, интересует нечто большее, чем его действия в Интернете. Вероятно, вы ищете следующую информацию:
- Жилье за последние несколько лет
- Проверка судимости
- Вождение автомобиля
- День рождения и место рождения (для проверки гражданства)
- Проверка несовершеннолетнего хищника
Человек с судимостью или решением суда имеет удивительное количество информации о себе в Интернете. Все, что вам нужно, это имя и дата рождения человека, которого вы исследуете; местоположение поможет сузить круг вопросов.
Один из лучших сайтов для проведения бесплатных публичных запросов. Используя ZabaSearch, вы можете определить точные прошлые и текущие адреса и номера телефонов человека. Однако для просмотра полного профиля вам потребуется платить 25 долларов в месяц через Intelius. Сюда входят прошлые адреса, родственники, криминальное прошлое, банкротства и многое другое.
Предоставляет огромную базу данных для всех государственных и федеральных агентств. Большинство услуг, где вам нужно платить за справочную информацию, поступают из этих бесплатных баз данных государственных и федеральных агентств. Вы можете найти данные бесплатно, выполнив поиск на этом веб-сайте, чтобы найти эти агентства и провести поиск самостоятельно.
Например, поиск в агентствах штата Мэн показывает, где вы можете найти криминальные записи штата Мэн.
Один из самых простых способов найти людей — просто выполнить поиск на Facebook. Удивительно, кто появляется, когда вы ищете имя на Facebook.
Другие социальные сети также могут оказаться полезными для поиска людей. Например, многие люди избегают Facebook и активны в Twitter или даже в Instagram.
Между тем, LinkedIn — превосходный ресурс для поиска людей. Альтернатива Facebook, ориентированная на карьеру, есть большая вероятность, что вы найдете людей, которых больше нигде не найдете.
Если вы знаете, где работал или учился человек, которого вы ищете, LinkedIn — отличный вариант. Хотя вы не найдете слишком много деталей без подписки LinkedIn Premium, их должно быть достаточно, чтобы продолжить.
Вы сможете узнать, чем они недавно занимались в профессиональном плане, а также с кем они связаны.
Используйте эти инструменты ответственно
Эти 13 инструментов могут стать отличным способом поиска людей в Интернете, но вам нужно использовать их с соблюдением этических норм. Не запугивайте, не преследуйте и не преследуйте людей, которых вы ищете. Это может привести к проблемам с законом.
Интернет — Наш мир в данных
История Интернета только началась
История Интернета насчитывает несколько десятилетий: электронная почта существует с 1960-х годов, совместное использование файлов — по крайней мере с 1970-х, а протокол TCP/IP был стандартизирован в 1982 году. в 1989 году, что произвело революцию в нашей истории коммуникации. Изобретателем Всемирной паутины был британский ученый Тим Бернерс-Ли, который создал систему для обмена информацией через сеть компьютеров. В то время он работал в европейской физической лаборатории CERN в швейцарских Альпах.
Здесь я хочу посмотреть на глобальное расширение Интернета с тех пор.
Эта диаграмма показывает долю и количество людей, пользующихся Интернетом, которые в этой статистике относятся ко всем тем, кто пользовался Интернетом за последние 3 месяца. 1
Вы также можете просматривать интерактивные версии диаграммы с самыми последними доступными глобальными данными.
Диаграмма начинается в 1990 году, еще за год до того, как Бернерс-Ли выпустил первый веб-браузер и до того, как появился самый первый веб-сайт (сайт ЦЕРН, который все еще находится в сети). В то время очень немногие компьютеры в мире были подключены к сети; оценки на 1990 предполагают, что только половина процента населения мира была онлайн.
Как видно из диаграммы, ситуация начала меняться в 1990-х годах, по крайней мере, в некоторых частях мира: к 2000 году почти половина населения США получала информацию через Интернет. Но в большинстве стран мира интернет еще не имел большого влияния — 93% в Восточной Азии и Тихоокеанском регионе и 99% в Южной Азии и странах Африки к югу от Сахары в 2000 г. все еще были отключены от сети. com-crash менее 7% населения мира было в сети.
Пятнадцать лет спустя, в 2016 году, три четверти (76%) людей в США были в сети, и за эти годы страны из многих частей мира догнали их: в Малайзии 79% пользовались Интернетом; в Испании и Сингапуре 81%; во Франции 86%; в Южной Корее и Японии 93%; в Дании и Норвегии 97%; и Исландия возглавляет рейтинг с 98% населения онлайн. 2
На другом конце спектра все еще есть страны, в которых почти ничего не изменилось с 1990 года. В самых бедных странах, включая Эритрею, Сомали, Гвинею-Бисау, Центральноафриканскую Республику, Нигер и Мадагаскар, менее 5% находятся в сети. А в самом низу находится Северная Корея, где деспотический режим страны ограничивает доступ к отгороженной стеной северокорейской внутренней сети Kwangmyong и доступ к глобальному Интернету предоставляется только очень небольшой элите.
Но общая глобальная тенденция — и, как показывает диаграмма, во всех регионах мира — очевидна: с каждым годом все больше и больше людей находятся в сети. Скорость, с которой меняется мир, невероятно высока. В любой день за последние 5 лет в среднем 640 000 человек были онлайн впервые. 3
Это было 27 000 каждый час.
Для тех, кто большую часть времени находится в сети, легко забыть, как молод Интернет. Временная шкала под диаграммой напоминает вам о том, как стали доступны новейшие веб-сайты и технологии, интегрированные в повседневную жизнь миллионов людей: в 19В 90-е не было Википедии, Твиттер запустили в 2006 году, а «Нашему миру в данных» всего 4 года (и посмотрите, сколько людей присоединилось с тех пор 4 ).
И хотя многие из нас не могут представить свою жизнь без услуг, предоставляемых Интернетом, ключевой вывод этого обзора глобальной истории Интернета для меня заключается в том, что мы все еще находимся на самых ранних стадиях развития Интернета. Только в 2017 году половина населения мира была в сети; Таким образом, в 2018 году почти половина населения мира не пользуется Интернетом. 5
Интернет уже изменил мир, но большие изменения, которые Интернет принесет, еще впереди. Его история только началась.
Доля населения и общее количество людей, пользующихся Интернетом 6
Доступ в Интернет
Какая доля людей находится в сети?
На карте показана доля населения, имеющего доступ к Интернету, во всех странах мира. Интернет-пользователи — это лица, которые пользовались Интернетом (из любого места) в течение последних 3 месяцев. Интернетом можно пользоваться через компьютер, мобильный телефон, персональный цифровой помощник, игровую приставку, цифровое телевидение и т. д.
В более богатых странах более двух третей населения обычно находятся в сети. И хотя показатели использования в развивающихся странах намного ниже, они растут.
Сколько пользователей Интернета в каждой стране?
Интернет был одной из наших самых преобразующих и быстро развивающихся технологий. Во всем мире число пользователей Интернета увеличилось с 413 миллионов в 2000 году до более чем 3,4 миллиарда в 2016 году. Граница в один миллиард была преодолена в 2005 году. Каждый день в течение последних пяти лет в среднем 640 000 человек выходили в сеть впервые. . 7
Но сколько людей из каждой страны онлайн? На картах мы видим общее количество пользователей по странам и процент населения страны, которые являются пользователями.
Китай и Индия занимают первые два места, несмотря на то, что у них онлайн только 50 и 26 процентов соответственно. Шесть стран с наибольшим количеством пользователей (и единственные страны с более чем 100 миллионами) в 2016/17 году:Соединенные Штаты = 245 миллионов
Таблица 10 ведущих стран: здесь . Нажав на любую страну на карте, вы увидите, как ее пользователи изменились с течением времени.
Интернет растет с невероятной скоростью; во многих странах, включая Индию, Бангладеш, Кот-д’Ивуар, Гану и Малави, только за последние 3 года количество пользователей удвоилось.
Около половины мира еще не подключены к сети — как писал Макс, история Интернета только началась, но с 27 000 новых пользователей каждый час многие скоро впервые столкнутся с ним.
Широкополосный доступ
На этой диаграмме показано количество абонентов фиксированного широкополосного доступа на 100 человек.
Это относится к фиксированным подпискам на высокоскоростной доступ к общедоступному Интернету (соединение TCP/IP) со скоростью входящего потока, равной или превышающей 256 кбит/с.
Средства подключения включают кабельный модем, DSL, оптоволокно до дома, другие подписки на фиксированную (проводную) широкополосную связь, спутниковую широкополосную связь и наземную фиксированную беспроводную широкополосную связь. Исключаются подписки через сети мобильной связи.
Использование мобильных телефонов
Поистине прорывным технологическим прогрессом стало появление мобильных телефонов. Интерактивная визуализация показывает последние глобальные данные.
Перейдя к диаграмме, вы можете увидеть, что во всем мире мы наблюдали очень медленный рост до конца 1990-х годов, а затем с начала 21-го века резко увеличилось количество подписок на мобильные устройства.
Facebook, крупнейшая социальная сеть в мире, насчитывает 2,4 миллиарда пользователей. Другие платформы социальных сетей, включая Youtube и Whatsapp, также имеют более одного миллиарда пользователей каждая.
Эти цифры огромны — в мире 7,7 миллиарда человек, из них 3,5 миллиарда онлайн. Это означает, что платформы социальных сетей использует каждый третий человек в мире и более двух третей всех пользователей Интернета.
Социальные сети изменили мир. Быстрое и массовое внедрение этих технологий меняет то, как мы находим партнеров, как мы получаем информацию из новостей и как мы организуемся, чтобы требовать политических перемен.
Кто пользуется социальными сетями? Когда начался подъем социальных сетей и какие сегодня самые крупные сайты? Здесь мы отвечаем на эти и другие ключевые вопросы, чтобы понять использование социальных сетей во всем мире.
Мы начнем с описания основных тенденций и закончим анализом темпов внедрения социальных сетей по сравнению с другими современными коммуникационными технологиями.
Первой социальной сетью, набравшей миллион активных пользователей в месяц, был MySpace. Он достиг этого рубежа примерно в 2004 году. Возможно, это начало социальных сетей в том виде, в каком мы их знаем. 9
На интерактивной диаграмме мы отображаем ежемесячно активных пользователей по платформам с 2004 года. Вы можете использовать ползунок, чтобы сосредоточиться на определенных годах, и вы можете нажать кнопку «+ Добавить», чтобы изменить ряды и отслеживать эволюцию другие платформы социальных сетей.
На этой диаграмме показано, что некоторые крупные социальные сети существуют уже десять и более лет, например Facebook, YouTube и Reddit; но другие крупные сайты намного новее.
TikTok, например, был запущен в сентябре 2016 года и к середине 2018 года уже достиг полумиллиарда пользователей. Для сравнения: за этот период TikTok набирал в среднем около 20 миллионов новых пользователей в месяц.
Данные также показывают быстрые изменения в противоположном направлении. Когда-то доминирующие платформы исчезли. В 2008 году Hi5, MySpace и Friendster были близкими конкурентами Facebook, однако к 2012 году у них практически не было доли рынка. Случай с MySpace примечателен тем, что в 2006 году он временно превзошел Google как самый посещаемый веб-сайт в США.
Большинство платформ социальных сетей, которые пережили последнее десятилетие, значительно изменили то, что они предлагают пользователям. Twitter, например, изначально не позволял пользователям загружать видео или изображения. С 2011 года это возможно, и сегодня более 50% контента, просматриваемого в Твиттере, включают изображения и видео.
Сегодня Facebook с 2,3 миллиардами пользователей является самой популярной социальной сетью. За ними следуют YouTube, Instagram и WeChat с более чем миллиардом пользователей. Далее следуют Tumblr и TikTok с более чем полумиллиардом пользователей.
На гистограмме показан рейтинг ведущих социальных сетей по годам. Вы можете перетащить ползунок на этой диаграмме, чтобы увидеть рейтинг за другие годы.
Совокупные цифры скрывают большую неоднородность между платформами — некоторые сайты социальных сетей гораздо популярнее других среди определенных групп населения.
В целом молодые люди чаще пользуются социальными сетями, чем люди старшего возраста. Но некоторые платформы гораздо популярнее среди молодежи. Это показано на этой диаграмме, где мы наносим разбивку использования социальных сетей по возрастным группам в США.
Для Snapchat и Instagram «возрастной градиент» чрезвычайно крутой — популярность этих платформ с возрастом падает гораздо быстрее. Большинство людей моложе 25 лет используют Snapchat (73%), и только 3% людей старше 65 лет используют его.
Поскольку эти платформы являются относительно новыми, трудно понять, насколько этот возрастной градиент является результатом «когортного эффекта». Другими словами: неясно, будут ли сегодняшние молодые люди продолжать использовать Snapchat, когда станут старше. Если они это сделают, возрастной градиент сузится.
Давайте теперь посмотрим на гендерные различия.
На этой диаграмме показан процент мужчин и женщин, использующих разные платформы в США. Диагональная линия отмечает паритет; таким образом, сайты выше диагональной линии более популярны среди мужчин, а сайты ниже — среди женщин. (Размеры кружков пропорциональны общему количеству пользователей каждой платформы.)
Для некоторых платформ гендерные различия очень велики. Доля женщин, использующих Pinterest, более чем в два раза превышает долю мужчин, использующих эту платформу. Для Reddit все наоборот, доля мужчин почти в два раза выше.
Из предварительных расчетов мы знаем, что если у Facebook 2,3 миллиарда пользователей, то не менее 30% населения мира использует социальные сети. 10 Это, конечно, только среднее значение — для некоторых регионов мира и, в частности, для некоторых групп населения показатели использования намного выше.
Молодые люди чаще пользуются социальными сетями. На самом деле в богатых странах, где доступ к Интернету почти повсеместен, им пользуется подавляющее большинство молодых людей.
На приведенной здесь диаграмме показана доля людей в возрасте от 16 до 24 лет, которые пользуются социальными сетями в ряде стран. Как мы видим, средний показатель по ОЭСР близок к 9.0%.
Если современные молодые люди будут продолжать использовать социальные сети на протяжении всей своей жизни, то вполне вероятно, что социальные сети будут продолжать быстро расти по мере распространения Интернета в странах с низким уровнем дохода.
Рост использования социальных сетей за последнее десятилетие, конечно же, сопровождался значительным увеличением времени, которое люди проводят в сети.
В США взрослые тратят более 6 часов в день на цифровые медиа (приложения и веб-сайты, доступ к которым осуществляется через мобильные телефоны, планшеты, компьютеры и другие подключенные устройства, такие как игровые приставки). Как видно из приведенной здесь диаграммы, этот рост почти полностью обусловлен дополнительным временем, проведенным за смартфонами и планшетами. 11
Согласно опросу исследовательского центра Pew Research Center, взрослые в возрасте от 18 до 29 лет в США чаще узнают новости через социальные сети, чем напрямую из печатных газет или новостных сайтов; и они также сообщают, что находятся в сети «почти постоянно». 12
Есть свидетельства того, что в других богатых странах люди также проводят много часов в день в Интернете. На этой диаграмме показано количество часов, которое молодые люди проводят в Интернете в ряде богатых стран. Как мы видим, средний показатель по ОЭСР составляет более 4 часов в день, а в некоторых странах средний показатель превышает 6 часов в день.
Некоторое представление о том, насколько быстрыми и глубокими являются эти стремительные изменения
Процент взрослого населения США, использующего социальные сети, увеличился с 5% в 2005 г. до 79% в 2019 г. Даже на глобальном уровне скорость распространения поразительна: Facebook вырос с примерно 1,5% населения мира в 2008 году до примерно 30% в 2018 году.
В следующей таблице представлена некоторая перспектива.
Рост социальных сетей в США сравним — по скорости и в некоторой степени также по охвату — с ростом большинства современных технологий, обеспечивающих связь, включая компьютеры, смартфоны и Интернет.
Появление социальных сетей — выдающийся пример того, как быстро и резко может измениться социальное поведение: то, что сегодня является частью повседневной жизни одной трети населения мира, было немыслимо меньше поколения назад.
Быстрые изменения, такие как социальные сети, всегда вызывают опасения по поводу возможных негативных последствий. В частности, в контексте социальных сетей ключевой вопрос заключается в том, оказывают ли эти новые коммуникационные технологии негативное влияние на наше психическое здоровье — это важный вопрос, и мы рассматриваем доказательства в «Нашем мире в данных» здесь.