НОВОСТИ

16 августа

Употребление постных белков, таких как орехи, курица и рыба, снижает риск смерти по сравнению с рационом, в котором высоко содержание красного мяса, яиц и молочных продуктов, сообщается в опубликованном недавно крупном исследовании.

4 июня

Минздрав: В течение последних 20 лет ожирение у мужчин выросло по своей распространенности более, чем в 2 раза, и догнало таковое у женщин.

Маркетолог, кто это? Обучение на маркетолога. Учиться на маркетолога

где учиться, зарплата, преимущества профессии – “Навигатор Образования”

Прежде чем тот или иной товар попадает на полки магазина, проводится тщательное маркетинговое исследование, целью которого является изучение рынка сбыта и спроса на каждый конкретный товар. Именно поэтому практически ни одно предприятие, заинтересованное в увеличении продаж, не может обойтись без маркетологов, которые и проводят подобные исследования.

Как вы думаете, по какому принципу закупается товар в магазине? Может быть владельцы торговых точек просто закупают все, что им предлагает производитель? Или быть может они ориентируются исключительно на собственный вкус? Нет, нет, и еще раз нет! Прежде чем тот или иной товар попадает на полки магазина, проводится тщательное маркетинговое исследование, целью которого является изучение рынка сбыта и спроса на каждый конкретный товар. Именно поэтому практически ни одно предприятие, заинтересованное в увеличении продаж, не может обойтись без маркетологов, которые и проводят подобные исследования.

Вполне естественно, что на современном рынке труда профессия маркетолог вот уже несколько лет подряд является одной из наиболее востребованных, а абитуриенты рассматривают ее как одну из самых перспективных специальностей с точки зрения карьерного роста и размера заработной платы. Однако, как можно догадаться, хорошую зарплату просто так никто платить не будет, поэтому прежде чем выбирать эту профессию мы рекомендуем внимательно ознакомиться со всеми ее особенностями, и реально оценить свои шансы стать настоящим профессионалом.

Кто такой маркетолог?

Маркетолог – высококвалифицированный специалист, основной задачей которого является изучение спроса и предложений на товары или услуги в определенном регионе, а также планирование мероприятий на основе полученной информации, направленных на увеличение доходности бизнеса.

Название профессии произошло от английского market (рынок), что указывает на то, что представители этой профессии изучают рынок. Первые маркетологи появились в 17-18 веке, когда торговые компании начали активно расширять географию своего присутствия. Приказчики таких компаний ездили по разным странам и городам, и разузнавали, какой именно товар и в каком количестве предпочитают покупать в той или иной местности. Благодаря этим сведениям купцы смогли минимизировать свои убытки – завозился только тот товар, который можно гарантированно продать, и который не будет залеживаться на складах.

Сфера деятельности современных маркетологов значительно более обширна, чем у приказчиков. Сегодня эти специалисты не только изучают спрос на конкретный товар или группу товаров, но и занимаются продвижением услуги или товара. Поэтому профессия маркетолога включает в себя две специализации:

маркетолог-аналитик – анализирует спрос и предложения на рынке;
маркетолог-креативщик – на основе данных. Полученных аналитиком, разрабатывает стратегию продвижения товара или услуги.

Конечно же, обе эти специализации тесно взаимодействуют друг с другом, поэтому в компаниях, как правило, работают целые маркетинговые подразделения, в штат которых обязательно входит и аналитик, и креативщик. Однако необходимо отметить, что маркетолог-аналитик может выполнять обязанности креативщика, и наоборот, поскольку разделение на специализации в ВУЗах не существует, и учебные заведения готовят специалистов, которые способны как проводить маркетинговые исследования, так и заниматься продвижением товара.

В целом же должностные обязанности маркетолога включают в себя: изучение особенностей товара или услуги, мониторинг и анализ актуальной ситуации на рынке, прогнозирование развития рынка, составление рекомендаций по ценообразованию, координация создания рекламных продуктов, рекомендации по размещению товара, разработка и реализация стратегий продаж, анализ деятельности конкурентов, формирование товарного ассортимента.

Какими личностными качествами должен обладать маркетолог?

Уже состоявшие маркетологи, добившиеся успехов в своей профессии, утверждают, что профессия маркетолога – это скорее образ жизни, чем набор должностных обязанностей. И если специалист не обладает определенными личностными качествами, то добиться успехов на профессиональном поприще ему вряд ли удастся. Среди основных личностных качеств, без которых работа маркетолога не сможет быть эффективной, были названы:

аналитический склад ума;
творческое мышление;
внимательность;
задатки лидера;
настойчивость;
ответственность;
амбициозность;
коммуникабельность;
стрессоустойчивость;
усидчивость;
креативность;
организаторские способности;
инициативность;
способность грамотно излагать свои мысли как устно, так и письменно.

Кроме того, маркетолог должен обладать обширными познаниями в таких областях, как психология, социология, законодательство, история, деловая этика, статистика, экономика и т.д. Успешный маркетолог также должен быть уверенным пользователем ПК, и в совершенстве владеть английским языком.

Преимущества профессии маркетолога

Как уже говорилось выше, профессия маркетолога относится к одним из наиболее высокооплачиваемых и востребованных специальностей современности. Такие специалисты нужны в любой компании: банки, супермаркеты, промышленные холдинги, консалтинговые компании и т.д. Руководство фирм готово им платить высокую зарплату, поскольку именно от эффективности их работы зависит доходность предприятия. И это, пожалуй основные преимущества профессии маркетолога.

Еще одним преимуществом этой профессии можно назвать большие возможности для карьерного роста: всего за несколько лет молодой специалист может преодолеть путь от помощника маркетолога до начальника отдела маркетинга. При этом карьерный рост целиком и полностью зависит исключительно от способностей и профессионализма специалиста.

Недостатки профессии маркетолога

Спросите любого маркетолога, какими недостатками обладает выбранная им профессия, и обязательно услышите в ответ: "Необходимость доказывать руководству компании эффективность выбранной стратегии". И хорошо, если начальник оказывается умным человеком, который доверяет профессионализму специалиста. Но очень часто случается так, что руководство не прислушивается к рекомендациям маркетологов, а ответственность за последствия недальновидных решений начальников все равно ложиться на сотрудников маркетингового подразделения. Именно вот такие стрессовые ситуации и являются основным недостатком профессии маркетолога.

Кроме того, принимая во внимание, что работа маркетолога представляет собой кропотливый труд, требующий не только физических и умственных, но и эмоциональных затрат, специалистам приходится работать не только в рабочее, но и в свое свободное время.

Где можно получить профессию маркетолога?

Стать маркетологом можно двумя способами: получить профильное образование в одном из ВУЗов России или пройти обучение по специализированной программе МБА. Сразу скажем, что второй вариант получения профессии маркетолога возможен только в том случае, если вы уже имеете диплом о высшем экономическом образовании (кстати, этот вариант является наиболее оптимальным, поскольку работодатели отдают предпочтение тем людям, которые являются квалифицированными специалистами не только в области маркетинга, но и экономики).

Если же экономического образования у вас нет, то вам предстоит сложный выбор подходящего ВУЗа, на базе которого осуществляется подготовка маркетологов. Естественно, чтобы после окончания обучения у вас было больше шансов устроится на работу в крупную перспективную компанию, прежде всего необходимо обратить свое внимание на лучшие экономические ВУЗы России, дипломы которых пользуются большим спросом среди работодателей. К таким ВУЗам сегодня относятся:

Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова;
Всероссийская академия внешней торговли;
Московский государственный университет коммерции;
Международная академия бизнеса;
НИУ "Высшая школа экономики".

Подписывайтесь на наш Telegram, чтобы быть в курсе важных новостей в сфере образования.

fulledu.ru

Где учат самых востребованных маркетологов

Сайт по поиску работы для студентов и молодых специалистов Career.ru выпустил рейтинг факультетов московских вузов по восьми профессиональным направлениям. Он не учитывает научные степени и исследовательскую работу в вузах: за основу рейтинга специалисты портала взяли востребованность выпускников на рынке труда — то, что в первую очередь волнует поступающих. «Мел» публикует шестую часть рейтинга.

Рассылка «Мела»

Мы отправляем нашу интересную и очень полезную рассылку два раза в неделю: во вторник и пятницу

Аналитики Career.ru исследовали базу резюме выпускников московских вузов 2015–2016 годов на сайтах Career.ru и hh.ru. В рейтинг вошли восемь профессиональных сфер, по которым были наиболее полные данные: в каждой размещено не менее 780 резюме с указанным учебным заведением и опубликовано не менее 22618 вакансий в Москве — это говорит о востребованности специализаций на рынке труда. В шестой части исследования — факультеты, на которых учат по специальности «маркетинговые коммуникации».

Иван Тютюнджи, руководитель PR-службы и социальных медиа HeadHunter:

Маркетинговые коммуникации, наверное, ещё одно из самых модных направлений последнего двадцатилетия. Сейчас мода пошла на спад, но на рынке множество специалистов с дипломом и даже опытом, но без настоящих знаний и удачных проектов. Именно поэтому сейчас в бизнесе и госсекторе есть стабильный спрос на талантливых специалистов с действительно хорошим образованием и готовностью становиться профессионалами своего дела. Думаю, те, кто сейчас выбирает вуз, могут сильно себе помочь в будущей карьере, сделав правильный старт. Не стоит, конечно, переоценивать значение бренда вуза для работодателя. Хорошее образование ценно в первую очередь знаниями и той академической и профессиональной средой, в которой оказывается молодой специалист.

Маркетинг — самая открытая для молодых специалистов сфера среди всех, которые мы собрали в этом рейтинге. Количество вакансий без опыта составляет порядка 30%, в абсолютных цифрах это почти шесть тысяч вакансий по России и более тысячи в Москве.

Карьера в маркетинге может, например, быть такой: ассистент по маркетингу, специалист по маркетингу или маркетолог, руководитель отдела или службы маркетинга, директор по маркетингу, вице-президент по маркетингу и коммуникациям. Параллельно в маркетинг часто включают PR-направление, которое теме не менее достаточно самостоятельное. Долгое время PR был очень близок для бывших журналистов, но сейчас он всё больше срастается с социальными медиа и становится цифровым, требующим аналитических знаний, что, впрочем, относится и к маркетингу в целом.

В настоящее время больше всего вакансий в сфере маркетинга у следующих компаний:

Куда пойти учиться на маркетолога

Мы уже писали о том, куда пойти учиться в Москве на инженерные и транспортные специальности. Не менее востребованная и прибыльная профессия – маркетолог. Если ваш ребенок далек от технического направления и тяготеет к гуманитарным наукам, эта специальность может прийтись ему по вкусу. К тому же это один из оптимальных вариантов профессии для подростков, обладающих открытым характером и позитивным отношением к жизни.

Маркетологи необходимы любой компании, которая заинтересована в сбыте своей продукции. Потенциальные места трудоустройства – банки, торговые фирмы, промышленные холдинги и консалтинговые компании. Мы расскажем, куда пойти учиться после 11 класса, чтобы приобрести эту профессию, ведь отдельной специальности «маркетинг» после реформирования системы высшего образования больше нет.

Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова

Выбрав в старейшем вузе страны социологический факультет и направление «Менеджмент», ваш ребенок получит прекрасные знания по маркетингу, брендингу и исследованиям. Для успешного поступления необходимо знание математики, русского языка и обществознания. Уже с третьего курса студенты будут самостоятельно выбирать необходимые предметы, которые в дальнейшем помогут построить им успешную карьеру. Единственный минус обучения – отсутствие бюджетных мест.

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

На факультете социальных наук по направлению «Социология» студенты получают очень глубокую математико-статистическую подготовку. В результате выпускники программы смогут работать сразу по нескольким специальностям: маркетолог, аналитик, ресечер, а также в сферах рекламы и PR, брендинга, управленческого консалтинга. При поступлении сдаются ЕГЭ по математике, русскому языку, обществознанию, иностранному языку. Проходной балл – 336.

Государственный университет управления

Вуз – один из основателей маркетингового образования в России, его выпускники традиционно не имеют проблем с трудоустройством. На факультете «Институт маркетинга» можно выбрать одну из программ обучения – управление маркетингом или управление брендом. Формирование ценовой политики, организация дистрибуции и продаж, разработка и проведение рекламных кампаний, PR-акций, планирование и организация маркетинга – всему этому научится выпускник ГУУ по профилю обучения «Маркетинг». Проходной балл не так высок – всего 233 балла при сдаче математики, русского языка и обществознания.

Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова

Здесь был основан первый факультет маркетинга в России. Вуз славится прекрасной подготовкой специалистов: обучение ведется с использованием инновационных технологий, с лекциями регулярно выступают ведущие российские и европейские маркетологи. Выбирайте факультет маркетинга, направление «менеджмент», успешно сдавайте математику, иностранный и русский языки, обществознание – и вам открыты глубины профильных знаний для маркетологов и маркетологов-аналитиков.

Российский университет дружбы народов

Учеба на экономическом факультете РУДН – это масса возможностей увидеть свет и проявить себя. Вас ждут стажировки в Берлине, Мюнхене, Ницце и Болонье, научный кружок «Маркетинговые исследования». Предусмотрена практика в компаниях Adidas Group, British American Tobacco Russia, Coca-Cola Hellenic, Johnson & Johnson, Unilever, Nestle. Вуз постоянно взаимодействует с международными и ведущими российскими FMCG компаниями. Обучение такого уровня приносит качественные знания и важные практические навыки. Для поступления сдается стандартный для специальности набор экзаменов, проходной балл – 241.

Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД России

Специфика вуза в том, что занятия проходят по будням в вечернее время и по субботам. Второй год обучения полностью посвящен практике. Студенты стажируются в профильной российской компании, проходят профильную программу в зарубежном вузе-партнере с выдачей соответствующего сертификата. Партнеры вуза – ICN Business School (Франция), University of Warwick (Великобритания), St. John International University (Италия), University of London (Великобритания), North-East Indiana Innovation Center (США).

Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ

В Институте отраслевого менеджмента в РАНХиГС вашего ребенка подготовят для проведения маркетинговых исследований рынка и разработки маркетинговой стратегии в области товарной, сбытовой, ценовой, коммуникационной политики. Студенты проходят стажировку в российских и зарубежных компаниях. Наряду с профильными знаниями получают интенсивную языковую подготовку по английскому языку и второму языку на выбор (французский, немецкий, китайский, испанский, итальянский). Такая система обучения дает право получения дополнительного диплома переводчика.

Надеемся, что данная публикация ответила на вопрос «куда можно пойти учиться на маркетолога» с исчерпывающей полнотой. Следите за дальнейшими статьями в нашем блоге на тему профориентации.

blog.smart-course.ru

Маркетолог, кто это? Обучение на маркетолога

Маркетинг это комплексный процесс направлен на создание и продвижение продуктов, который позволяет удовлетворить и общественные потребности, и принести некую прибыль для организации. В маркетинге много тонкостей и все они направлены на увеличение эффективности продаж. В маркетинге работает много людей. Так появилась и профессия маркетолог. Что это за профессия и стоит ли вообще ее воспринимать как отдельную профессию или же нет? Не обязательно ведь быть маркетологом для того, чтобы знать все о выборе товаров. Основные понятия о том, как выбрать любой товар, должен быть у всех, потому что всем нам приходиться совершать покупки, и естественно хочется, чтобы они оказались удачными.

Быть маркетологом сложно, потому что покупатели стали все более разборчивыми, рынок разнообразный, и при таких условиях нужно продвигать товар, который бы устоял конкуренции. Другими словами, маркетолог, это человек, который изучает рынок. Он изучает корреляцию между спросом и предложением, а также их особенности, чтобы предложить оптимальный продукт. Его исследования напрямую касаются того, как улучшить потребительские свойства товаров, так чтобы они стали более продаваемыми. Для того, чтобы стать маркетологом нужно обладать определенными качествами, так как развитый интеллект, усидчивость, пунктуальность и способность воспринимать постоянно все новое.

Что нужно знать для того, чтобы стать маркетологом? В настоящее время экономические ВУЗы готовят специалистов в маркетинге. Но как правило, для того чтобы стать маркетологом, нужно обладать знаниями экономики, психологии, статистики, социологии и т.д. Придется много всяких факторов учитывать при анализе рынка, поэтому богатый запас знаний приветствуется. Конечно же, основной опыт вы получите при работе, но основные знания вы получаете именно в ВУЗе, где соответственно предметам рассчитано так, чтобы вы все вышеперечисленное знали. Быть маркетологом это не только престижно, это еще и сложно, поэтому в этот нелегкий путь нужно отправиться только со знаниями.

Если материал был полезен, вы можете отправить донат или поделиться данным материалом в социальных сетях:

reshit.ru

Идти ли учиться на маркетолога? Деятельность специалиста маркетолога

Хороший знакомый хорошо отписался на данный вопрос:

"Здравствуйте. Необходим ваш совет, друзья. Хочу поступать на маркетинг в магистратуру, на данный момент заканчиваю бакалавриат по направлению Менеджмент. Как думаете, стоит ли поступать на Маркетинг, будет ли он актуален через 10 лет, ведь некоторые пророчат ему смерть."

Ответ был таков:

Работаю в Москве коммерческим директором в IT-компании.

Недавно расширяли штат, нам требовалось 2 маркетолога.

Объявили конкурс. За 2 дня откликнулось 120 желающих. Это примерно 60 человек на место.

Собеседование было долгим, длилось несколько дней. (с перерывами, разумеется :) в несколько заходов проводили) Но время мы уделили каждому конкурсанту. У каждого было 5-10 минут, чтобы пообщаться с нами лично. И с каждым из 120 человек пообщался я сам. Это был очень интересный опыт.

Что я могу сказать по поводу статистики? Маркетологи делятся на три категории.

1) Г..вномаркетологи. Это примерно 25% от общего числа. Пошли работать, потому что это сейчас модно, потому что мама с папой настояли на поступлении на учебу на маркетолога, потому что знакомые хорошо зарабатывают будучи маркетологами. Сами К маркетингу имеют довольно посредственное отношение.

2) Хорошие маркетологи. Это примерно 70% от общего числа. Да, я не ошибся. Самое страшное, что их много. Я думал, что собеседование будет проще, но когда 8 человек подряд предложили в ходе собеседования довольно сильные стратегии развития компании, причем каждый свою уникальную - я понял, что плохих маркетологов то почти и не осталось. Сейчас время сильных. Это не 90-е и даже не начало нулевых. Выбирать приходилось лучших среди сильнейших.

3) Маркетологи, которые живут маркетингом. А вот эти 5% оставшихся будут востребованы всегда. Это передовая линия маркетинга, инновационный фронт. Те люди, для которых маркетинг это не работа, а стиль жизни. Их идеи зажигают твои чувства и будоражат разум. Они живут маркетингом. Идут по улице и выдают идею-бомбу, увидев например голубей, купающихся в луже :) Они идут на обед, и за обедом проводят такие мозговые штурмы, которые не всегда возможны на официальных собраниях. Даже во сне к ним приходят новые идеи. Они работают с песней, и даже сложно назвать это для них работой - это скорее искусство, и они получают от этого удовольствие. Таких сотрудников будет рада видеть любая достойная компания.

А теперь определите для себя, к какой из трех категорий вы относитесь.

Если к первой - я вам сочувствую.

Если ко второй - приготовьтесь к тому, что халявы не будет, и рынок этот довольно конкурентный.

Если к третьей - то не раздумывайте, маркетинг это Ваше. Хотя те, кто относится к третьей категории, обычно не задают вопросов "а выбрать ли мне специальность маркетолога или какую нибудь другую? На кого пойти учиться?"

Личный комментарий:

З.Ы. Сам на маркетолога не учился, а всё познал на практике, чего и вам желаю:) Семинары же и конференции посещать желательно. Опыт и мнение практиков многого стоят!

alroser.livejournal.com

Знания маркетолога: Что должен знать маркетолог?

Итак, что же нужно для того, чтоб быть успешным маркетологом?

Говорят, что менеджером может быть 1 из 10. Лидером – 1 из 100. Маркетологом, по-моему 1 из 20.

На самом деле, маркетолог должен знать ОЧЕНЬ многое и из разных сфер.

Если вам некогда читать, вы можете прослушать данную статью в аудио-формате (или скачать в виде mp3-файла).

В первую очередь, нужно иметь абстрактное мышление. Это очень важно. Нужно уметь представить нечто по наброскам, смоделировать ситуацию, уметь держать в голове не только таблицы с цифрами, но и образы.

Маркетолог не будет говорить – допустим, этот кружочек – компания «А», которая производит шариковые ручки типа 2С, которые дешевле наших. Он просто скажет – Конкурент А и Конкурент Б (ткнув пальцем). Все остальное должно дорисовать воображение (а так же знание рынка). Кроме того, увидев чертеж, нужно не только представить себе, что это такое, но и как это будет выглядеть уже в коробке, и на полке. Это, поверьте, сделать не так просто, как кажется.

Проверить, есть ли у вас такое мышление достаточно легко (на простом уровне). Пусть Вам кто-то опишет какой-то предмет (например, стол), а вы – схематически опишите (или нарисуйте) его. Затем, попробуйте найти этот стол в комнате. Таким ли вы себе его представляли? При чем, желательно искать не по цвету, а например, количеству ножек, покрытию…ну функциональным особенностям каким-то, а не внешним.Достаточно примитивно, но работает.

Другое необходимое качество для успешного маркетолога – все же больше логическое/математическое мышление. Вы должны легко пользоваться методами индукции и дедукции (почти все слоны зеленые, значит эти два, скорее всего, зеленые. За последние три года на рынке вырос на 30% Значит, скорее всего, в течении следующего года рынок вырастит еще не менее чем на 10-15%).

Чтоб определить, легко ли Вам такое дается, попробуйте продолжить ряд:

1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34….

Или вот другой пример, более жизненный:

На данный момент на рынке есть 3 компании с долями 30%, 60% и 10% у каждой. Как изменится доля каждой из компаний через год, если предполагается, что за этот год рынок вырастит на 20%, а так же появится еще один серьезный конкурент, который займет 15%, отобрав у каждого из конкурентов долю, пропорциональную его текущему положению.

Если для Вас такая задача кажется сложной – боюсь маркетинг не для Вас….

Ну и, безусловно – творческое мышление. От этого, увы, никуда не деться. И дело даже не в том, что нужно придумывать различные акции, оценивать креативность рекламы, следить за действиями конкурентов. Тут дело больше в состоянии души что ли. Да, понимаю, математическое и творческое мышление трудно соединить в одном человеке, но увы – это просто необходимо. Бывает так, что в течение дня нужно придумать какую-то нереальную акцию из области фантастики, и потом тут же ее просчитать, прикинуть себестоимость, оценить эффект, учесть ответные действия конкурентов и контр-меры на эти действия.

Если рассмотреть систему маркетинга через призму 4P, то кратко хороший маркетолог должен относительно хорошо разбираться в таких науках:

Понятно, что деление является условным, и если вы занимаетесь только продвижением, это совсем не значит, что вам не понадобится знания в области математики или микроэкономики. Суть в том, что вам понадобятся знания во ВСЕХ этих областях, чтоб быть хорошим маркетологом.

Нет, конечно, вы не подумайте, что нужно знать все определения, формулы и с ходу цитировать учебник. Совсем нет. Просто вы должны разбираться в этих науках, понимать их суть, уметь разобраться, доучить недостающие знания…

И тогда решение любой стратегической задачи будет вам под силу!

Запомните – невозможного нет! Бывает только недостаточно знаний и/или ресурсов.

Читайте продолжение: обязанности маркетолога – чем на самом деле должен заниматься маркетолог на своем рабочем месте. Думаю, вам будет интересно (и полезно).

marketnotes.ru

Профессия Интернет-маркетолог: где учиться, зарплата, карьера

Интернет-маркетолог — это специалист, который осуществляет комплекс маркетинговых мероприятий в сфере сетевых технологий с целью продвижения на рынке товаров и различных услуг.

Иными словами, маркетинговые стратегии и тактические приёмы, применяемые в реальном ведении бизнеса, переносятся в мир сетевых технологий. Комплекс маркетинговых действий включает в себя следующее:

исследование рынка;
привлечение и удержание клиентов;
повышение качества и привлекательности продукции до определённого уровня;
создание положительного имиджа компании.

Хороший интернет-маркетолог — это не только профессионал в интернет-технологиях, но и человек, разбирающийся в психологии потенциальных клиентов.

Профессия интернет-маркетолога, несмотря но её новизну, очень востребована, особенно на просторах рынков СНГ. С ростом популярности интернет-магазинов, растет и востребованность специалистов, создающих и поддерживающих сайты продаж. Причём тенденция такова, что рост числа интернет-магазинов не успевает за появлением нужного количества специалистов интернет-маркетологов, несмотря на то, что интернет-маркетинг как новая дисциплина развивается стремительно. И уже имеет свои правила и законы. Грамотно используемые методы интернет-маркетинга, такие как контекстная реклама, E-mail-маркетинг, SEO-оптимизация, web-аналитика позволяют создать успешные интернет-магазины и аукционы, где можно купить абсолютно всё. Среди самых известных AliExpress, Ebay и многие другие.

В интернет-маркетинге требуются разносторонние навыки:

умение анализировать рынок, сайты;
организовывать рекламные кампании;
отслеживать каналы трафика;
осуществлять руководство специалистами (SEO, SMM, E-mail-маркетологами).

В настоящее время традиционная навязчивая реклама в реальном бизнесе находится на спаде и раздражает потребителей. В то время как интернет-реклама набирает обороты, особенно в социальных сетях, где население страны проводит много времени. Там же есть вся информация о потребителях, которую интернет-маркетологи анализируют и могут составлять прогнозы поведения потребителей, одновременно внедряя и свою рекламу в соцсети. Продвижение в социальных сетях может удвоить продажи товаров интернет-магазина.

Особенности профессии

Функциональные обязанности интернет-маркетолога обширны и объединяют в себе, как и в названии профессии, навыки маркетолога и специалиста по интернет-технологиям, а именно:

проведение классических маркетинговых исследований в интернете — анализ конкурентов и позиции своей компании на рынке;
создание маркетинговых стратегий и тактик для привлечения потенциальных покупателей - пользователей интернета;
активное продвижение бренда компании, создание её ппривлекательного имиджа и раскрутка среди сообществ в социальных сетях — Вконтакте, Facebook, Google +, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube и др.;создание рекламных кампаний посредством трафика с платных площадок в браузерах (Google, Яндекс, Рамблер и др.) и социальных сетях;
оптимизация CPL, CTR, CPC;
руководство SEO-продвижением сайта, наполнением контентом страниц;
разработка стратегии E-mail-маркетинга — настройка триггеров и создание макетов рассылок, регулярный анализ их эффективности;
прямая рассылка по базе адресов интересных предложений компании — direct-маркетинг;
содействие росту органического трафика в поисковых системах по ключевым запросам;
конверсия трафика в лиды;
проведение анализа эффективности рекламы, web-анализа, юзабилити- и А/В тестирования;
разработка рекламных материалов — баннеров, постов, landing page;
создание рекламных бюджетов и медиа-планов;
постоянный мониторинг и оптимизация эффективности рекламных кампаний;
мобильный маркетинг с оптимизацией сайта под мобильные устройства;
настройка ретаргетинга.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

Высокая востребованность и соответствующая оплата труда
Необходимость постоянно развиваться
Много элементов творческой работы
Возможность удалённой работы и совмещения нескольких проектов
Возможность получить профессию, не обучаясь в вузе, а на краткосрочных курсах

Минусы

На начальных этапах работы — небольшая оплата труда
Возможное недовольство заказчиком результатами работы
Много рутинной и однообразной работы, связанной с мониторингом и статистикой
При работе фрилансером возможность недобросовестной оплаты со стороны работодателя

Место работы

Интернет-маркетинг — профессия универсальная, позволяющая работать как в IT-сфере, так и в розничной торговле: электронная коммерция, новые медиа, игры, веб-порталы. Возможна работа фрилансером, которую предоставляют сайты для специалистов любого уровня: freelancer.com, fl.ru, weblancer.com, freelance.ru.

Важные качества

Креативность
аналитический склад ума
постоянное стремление к освоению нового
особое чутьё на модные тенденции в интернете
умение работать на опережение конкурентов и находить выход из тупиковых ситуаций
инициативность
ответственность
усидчивость, терпение
умение вести переговоры
способность работать с большими объёмами информации
умение переключаться с креативной работы на рутинную
упорство в преодолении сложностей
коммуникабельность
лидерские качества

Высшее образование:

Профессия интернет-маркетолога находится на стыке общегуманитарных дисциплин и технических знаний. Но в настоящее время в вузах нет специальных образовательных программ, обучающих профессии интернет-маркетолога. Тем не менее есть один ВУЗ, где есть факультет "Интернет-маркетинг" и можно получить высшее образование (баклавриат/магистратура):

Московский финансово-промышленный университет «Синергия»

Успешными интернет-маркетологами могут стать выпускники маркетинговых, журналистских и социологических направлений вузов, которые приучены работать с информацией и статистикой, знакомы с поведением массовых пользователей интернета.

Оплата труда

Работая фрилансером, можно совмещать несколько проектов. Опытный интернет-маркетолог может получать зарплату на уровне топ-менеджеров. Но даже у специалиста среднего уровня зарплата намного выше, чем у традиционных маркетологов в реальном бизнесе. Оплата труда происходит по конкретным результатам работы интернет-маркетолога: увеличению объёмов продаж до конкретных цифр, повышение прибыли и т.п.

Ступеньки карьеры и перспективы

Начинающий интернет-маркетолог может начать свою карьеру стажером или ассистентом отдела маркетинга в интересующей его отрасли ещё во время учебы. Как правило, ему придется заниматься самой рутинной работой — статистикой и мониторингом. Следующая ступень — младший интернет-маркетолог, затем интернет-маркетолог, старший интернет-маркетолог и далее до руководителя отдела маркетинга (маркетинг-директор).

Интересные факты о профессии, терминология

Процессы привлечения и удержания клиентов можно разделить на 4 основные стадии:

Лидогенерация (lead generation) – привлечь клиента на сайт и убедить его сделать первую покупку.
Лидменеджмент или работа с «лидами» (lead management) – комплекс действий для превращения потенциальных клиентов в лидов, которые готовы купить товар или услугу.
Конверсия лидов, или закрытие сделок (lead сonversion) – действие, направленное на ликвидацию возражений клиента в ходе закрытия сделки.
Повторные продажи (account management) – работас действующими клиентами, побуждающая их совершать повторные покупки, обслуживание клиентов.